美剧韩剧中国热播 网络助力跨文化传播

  新华网天津3月5日电(记者毛振华、魏骅)美剧《纸牌屋》、韩剧《来自星星的你》等电视剧近期热播,赚取数亿眼球。专家认为,电视文化产品的价值日益凸显,中国应从中吸取经验,提升电视剧制作水平。

  “《纸牌屋》《来自星星的你》热播趋势有目共睹,它们线小时全球联播 的奇迹。”英国C立方传媒中华区首席执行官梁华军如此评价。

  美国政治题材电视剧《纸牌屋》由奈飞公司投资,改编自1991年首播的英国广播公司同名剧集。该剧上线天就成为该公司网站上有史以来观看量最高的剧集,促使该公司的付费用户突破了4000万。

  《纸牌屋》的热播并不影响《来自星星的你》赚取过亿眼球。《来自星星的你》在韩国播出时,网络最高收视率达68.9%。在登陆中国爱奇艺、PPS两大平台后,上线首周播放量即破千万。

  梁华军表示,两部电视剧对受众有明显的划分,才能够出现同期上映却“平分天下”的局面。

  美剧、韩剧热播并非偶然。“以受众为导向,创新电视剧制作、播出模式,直接对接市场,接受评判。”山东大学新闻传播学教授唐锡光认为,“全新的制作模式给了电视剧全新的生命。”

  与传统意义上中国电视剧的播出模式不同,美剧大都按“季”播出,边拍边播,通常一星期只播一集。这种开放的模式可以使制作方充分感受到观众的关注程度,并根据收视率和观众反应,及时调整创作方向。《生活大爆炸》主人公谢尔顿的性格就是根据观众的反馈,几经改变才定型的。

  另一方面,这些热播剧大都高水准、大投入,保证电视剧制作质量精良。而对制作团队、剧本、导演、演员等精益求精的追求,也推高了热播剧的拍摄成本。

  《纸牌屋》投资约为1亿美元,目前已播出两季26集,对比艾美奖得主《广告狂人》和《斯巴达克斯》每集200万美元左右的制作费用,《纸牌屋》近400万美元的单集平均成本大大超过了一般制作标准。

  这些热播剧还有一个特点:以现实为主题,用写实手法描述生活,与观众不疏远、不单调。涉及技术层面还要请顾问或相关专家,《生活大爆炸》剧组甚至拥有一个真正的“科学顾问”,专门负责剧本中科学部分内容创作。

  《来自星星的你》尽管有科幻成分,但人物感情进展、尊老爱幼优良传统贯穿其中,传递出多数韩国人的价值观。剧中人物形象俊美,穿戴自然生活化,符合人们的审美观。

  唐锡光认为,贴近生活的文化输出才容易被外国观众认同。美剧和韩剧都通过简单的日常生活与谈话交流传递价值取向。剧中对生活中可能遇到的情感问题、生活问题的揭示,反而让人觉得真实可信。

  钛媒体自由撰稿人向远之说,电视剧的生存依赖于传播渠道和目标观众,而《纸牌屋》是首部完全绕开了传统电视生态系统的剧集,单纯依靠网络在跨文化传播的道路上找到了结合点,使大范围传播、随时更新变成了现实。

  “国产电视剧也应利用好网络传播方式,增强与受众的互动。”梁华军等专家认为。

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